GENERARE BUSINESS CON IL MARKETING STRATEGICO
Obiettivi
- Generare e rafforzare le capacità individuali nella definizione delle strategie di business
- Approfondire alcune teorie e strumenti di marketing strategico
- Migliorare la conoscenza e l’utilizzo delle metodologie di gestione del business attraverso l’adozione del pensiero strategico.
Contenuti
- Le opportunità generate dal marketing strategico
- Il processo di pianificazione strategica
- Le principali tecniche per l’analisi del mercato
- Un problema classico da vedere in termini nuovi: domanda e offerta
- Le tecniche innovative per lo sviluppo della conoscenza: il data mining
- La definizione del target
- Il posizionamento competitivo del brand
- L’innovazione attraverso la conoscenza dei bisogni del mercato
- La creazione del valore funzionale
- L’elaborazione del piano di marketing
- Dall’analisi all’azione
- Le tecniche di valutazione dell’efficacia delle azioni
- La pianificazione delle azioni correttive
- Un caso concreto: il marchio Arquati